疫情阴霾不散，服饰业该如何化危为机？对于这一时代命题，海澜之家的中报给出了答案。在经历了一季度全行业“冰冻”后，海澜之家二季度业绩已经恢复到去年同期的九成。更可贵的是，公司各产线毛利水平同步攀升。
能够取得如此成绩，海澜之家的秘诀是顺应时代趋势，进行数字化转型。纵观全行业，多多进宝，上半年，没有哪家公司能像海澜之家那样迅速切入最火的直播带货新模式，同时公司还把深耕社群流量做到了极致。上半年，公司线上业务实现收入7.55亿元，同比增长30%，其中一季度和二季度线上业务的增速分别高达17%和40%。
海澜之家Q2业绩强劲复苏
市占率连续六年第一
受新冠疫情及国内外经济环境的影响，2020 年一季度国内主要经济指标明显下滑，公司所处纺织服装行业同比大幅下降。虽然目前疫情已然可控，但消费者对服饰产品的需求仍需时间恢复。进入“中报季”后，《红周刊》注意到，即便如此，以海澜之家为代表的服饰品牌龙头正带头开启业绩回暖模式。
海澜之家2020年上半年业绩报告显示，虽然公司上半年收入和净利润分别下降24.43%和55.42%，但得益于公司在疫情期间突出的综合管理能力，公司第二季度收入稳步恢复，盈利能力也得到相应改善，二季度营业收入已恢复至去年同期的九成水平。值得关注的是，海澜之家上半年毛利率高达40.05%，其中主要得益于Q2主品牌毛利率的大幅改善，其中以英氏的收入体量最大（上半年为2.5亿元），OVV 健康稳健增长（上半年增速在20%以上）。“OVV 品牌在 7-8月份受益于《三十而已》剧集的热播销量大增，我们认为轻奢女装赛道好，OVV 品牌经过了三年产品和供应链的积累，有望以高品质、性价比将这波流量留存住，未来增速将提档；童装行业增速仍能维持10%，且行业格局优，英氏品牌拥有良好的口碑，未来销量扩大及做产品延的潜力较大。”
值得关注的是，在加速拓宽品牌的同时，海澜之家还通过开发IP合作，为品牌赋能。随着消费升级的到来，消费者对服装产品功能性及产品文化的需求也大大提升。海澜之家在进一步加大速干、抗菌、超轻等功能性服装的研发及开发的同时，也从品牌内容出发，通过开发五大IP合作，增加服装产品的交互性和体验感。
公司报告显示，海澜之家通过研发“李小龙”、 “黑猫警长”、“忍者神龟”、“大闹天宫”和“暴雪”系列，通过选择具有历史情怀的IP，激起消费者对品牌文化的共鸣和认可。
在上述五大IP 系列新品云发布会上，由杨迪、柳岩两位明星助阵，为新品上市造势。公司通过多样化、多渠道的营销活动，实现了二季度的快速复苏，在产品周转加快的同时，快速回笼资金，进一步增强了公司抵御风险的能力。在此之上，海澜之家更是为行业转型发展提供了一条成功路径。
编辑：证券市场红周刊拼多多推广联盟是什么? 点击微信扫码注册
1、非第三方分佣平台
2、正规：拼多多官方旗下多多推广赚钱平台
3、简单：一部手机免开店，免维护，免发货，一键推广拼多多推广联盟，拼多多推广系统教你如何不开店也能月赚万元！拼多多赚钱方法,如何利用拼多多赚钱？