6月1日，兼职房产中介，创业邦获悉口服美容品牌UNOMI完成数千万人民币Pre-A轮融资，由凯辉基金独家投资。创始人兼CEO许远恒表示，本轮融资将用于市场营销、供应链优化、研发等。2020年1月，UNOMI还曾完成数百万美元天使轮融资，投资方为险峰长青。
所有消费品都值得被重做一遍，保健品也是如此。UNOMI切入的Beauty SuPPlement（美容保健品）赛道，在国外既是个成熟行业，也是被广泛接受的护肤理念，发达国家地区人均保健品消费金额非常高。
数据显示，Beauty Supplements全球市场规模约 520亿美元，预计到2026年保持4.75%的年复合增长率，市场达到690亿美元，即5000亿?民币规模。而中国作为全球第二大消费市场，2020年对美容保健品的消费规模不过百亿级人民币。
作为有过丰富国外留学经验的95后创始人，许远恒认为未来美容保健品在国内也将具有很大的发展潜力。2020年4月许远恒创办了UNOMI，通过把高端护肤品中的有效成分浓缩为高纯度均衡剂量的营养补剂。现已推出口服烟酰胺、美白丸、口服玻尿酸和抗糖丸等产品。
本文文章插图来源于UNOMI，经授权使用
“举个例子，90后开始用水牙线、用漱口水的时间可能是18岁以后，而95后和00后很早就?泛普遍地知道，应该要像护理皮肤?样护理口腔。”因此，许远恒认为就像不断推陈出新的国内护肤美妆市场一样，在相当近的未来，95后和00后也会广泛普遍地知道，应该要像补充维生素C一样补充抑制黑色素生成的氨基酸——L胱氨酸、补充能给皮肤维稳的烟酰胺以及补充玻尿酸。并且，这几种营养物质，用口服的?式补充，最高效稳定。
但在许远恒看来，现在市场畅销榜上的保健品，很多属于2.0时代的保健品。换而言之就是渠道品牌，他们并不属于D2C品牌，层层的渠道分成也使得他们并不具备和消费者之间的对话空间。甚至还有一些微商品牌，产品溢价高，这是一个非常不科学的并且不正确的市场。
更重要的是，这些品牌之外，也没有诞生一个年轻人认可的头部新品牌，这给UNOMI带来了无限的想象空间。
随着新媒体时代的到来，小红书、抖音平台的兴起，UNOMI 完全有可能成为互联网保健D2C品牌直接面对消费者，“其实可以把UNOMI视作是中国的Swisse或者90后的汤臣倍健。”许远恒如此定义。具体来说，UNOMI想做的是3.0时代的保健品。如何理解？
首先从品牌上来讲，它应该是更酷的、更年轻的。这从包装上可以率先直观地感觉到，UNOMI官方公众号上这样描述它的包装：“从实验室常见到的打孔卡片、分子化学式里，我们抽象出了圆点和细线。蓝色和白色，象征无界限。”
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这样一个加入了团队深度思考的包装试图给消费者留下怎样的印象？
许远恒给了一番解释。通过整合3000份用户问卷，运用聚类分析和ABTest分析，团队发现，黄色和蓝色非常受欢迎且颇具记忆点，而蓝色更符合UNOMI想要传达的理念——即理性和科学的保健品服用观。
同时蓝色也是Genderless即没有性别的。许远恒提到，国内市场上，保健品与功能性食品两个品类，包装设计特色都非常鲜明，比如会带有明显的性别元素——“给女生/男生设计的”。但UNOMI不想把产品圈定在只属于女性，毕竟在UNOMI的用户画像中，男性已经占据超过20%。
接下来在包装形式上，摒弃了瓶瓶罐罐写满文字的严肃包装，UNOMI采用像每日坚果那样的简约的独立日包。
本文文章插图来源于UNOMI，经授权使用
通过这种新的形式许远恒试图打破人们心中对于保健品的固化印象，使得UNOMI看起来不再像传统意义上的一瓶药，缩短用户的距离感，同时便于携带并且利于分享。
尽管外包装尽量脱离“药”的定义，但UNOMI的可食用部分仍坚持采用药状颗粒即胶囊片的形态。最近功能性食品概念也十分火爆，采用软糖、饮料的形态似乎更有利于消费者接受？许远恒认为，食品中功能性成分的剂量受到严格控制，其次软糖饮料顾及口感，为了对冲一些成分的异味，需要大量的添加剂。不管如何都会导致成分不足，效果大打折扣。
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许远恒举例，UNOMI一粒口服玻尿酸胶囊相当于20粒口服玻尿酸软糖，或者30瓶口服玻尿酸饮料中的功能性成分。
他还强调，尤其对于青少年营养、中老年营养等对于科学性要求极高的领域UNOMI一定坚持采用专业形态，在严格在保健品法律监管之下，UNOMI具备相应严格的质检报告、设备供应链等，这也是UNOMI的核心竞争力。
编辑：创业邦 】<拼多多推广联盟是什么? 点击微信扫码注册
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