财联社（上海，记者 卢丹）讯，平安银行最新提出的降低代销基金申购费率打法，对行业的带来的影响与反思一直在持续。这一举动也引来其他银行纷纷跟进，拼多多推广联盟，对证券行业影响如何？
平安银行的提法是，降低代销基金申购费率，将费率降至与支付宝、天天基金等第三方平台持平，超过3000只A类份额基金申购费率降至1折。
财联社记者不完全统计发现，目前券商APP平台中上架销售的基金，也出现了个别基金A类份额申购费打1折、C类份额0申购费的情况，例如华泰证券、中泰证券，华泰证券还推出了“首次申购1元起”的类互联网平台低门槛政策，但并非全面执行该优惠政策。
一家大型券商财富管理部负责人表示：“以前中小券商对基金申购费打折已经有一些尝试了，但不是主流，目前华泰等大券商也开始对基金申购费进行大力度打折，说明券商渠道基金申购费率进行优惠的现象正在逐步扩散。”
银行基金申购费率打1折，狼来了吗？
7月15日，拥有主账户和客户优势的平安银行宣布，线上将全面主推C类基金份额，近1600只基金实现0申购费；超过3000只A类份额基金申购费率降至1折。这一费率水平直接降至与支付宝、天天基金等第三方平台持平，在商业银行中属于较低费率水平。
此外，互联网民营银行微众银行也早已将所有的A类和C类基金份额申购费率调整为0。银行抢食基金代销市场份额的信号意义十分明显。
中金公司非银金融团队分析了银行主动降低基金申购费的大背景。
首先，市场扩容层面，居民资产配置拐点之下，金融资产配置需求提升，基金销售行业获得较大发展；
其次，竞争加剧层面，由于互联网平台依托申购费率低、入口流量足、产品种类多、用户体验好等优势持续向银行渠道抢占份额，银行面临较大压力；
第三，尾佣支撑层面，财富管理领先的零售银行基金保有量累计较高、用户持有期长(如招行公募基金客户平均持仓时间大于16个月)，意味着其基金代销手续费收入中基于保有量的管理费分成(即“尾佣”)稳健增长、而对基于销售/赎回金额的申/赎费收入的依赖相对较低。
另一家中型券商非银首席分析师认为，一方面，从近期消息中看到的宣布基金申购费打折的银行，目前还只是财富管理客群相对较大、风格灵活的银行，不代表工农中建等大行也会打折，退一步讲，即使打折，力度也会再有折扣；另一方面，银行也有营销需求和相应投入，比起打广告等其他营销方式，费率打折成本更低。
券商渠道申购费打1折也在扩散
财联社记者近日不完全统计发现，目前券商APP平台中上架在销的基金，也出现了个别基金A类份额申购费打1折、C类份额0申购费的情况。
以华泰证券为例，其APP涨乐财富通理财频道中上架的部分基金已经在1折销售了。例如，明星基金经理葛兰执掌的“中欧明睿新起点混合”基金，买入费率1折起，且首次申购仅需1元起，该申购门槛已经降至与第三方平台一致，甚至比第三方平台普遍设置的“最低买入10元”更低。
再如，明星基金经理赵诣执掌的“农银新能源主题混合”基金，买入费率同为“1折起”，但是其申购门槛为“首次申购1000元起”。
财联社记者对比发现，同一支基金在不同券商APP平台的申购费率有所差别，有的平台不打折，有的平台打1折，也有的平台打6折，并没有规律可循。
对此，深圳某大中型基金公司渠道部门人士解释说：“申购费率的折扣主要取决于代销机构，不同渠道会差异化定价，大多数情况下，代销都会跟基金公司告知，我们就会出公告，希望优惠信息能广而告之。”
基金代销价格战要打响了吗？
某大型券商财富管理部负责人表示：“以前中小券商对申购费打折已经有一些尝试了，但是目前来看华泰等大券商也开始对基金申购费进行大力度打折，说明券商渠道基金申购费率进行优惠的现象正在逐步扩散。”
前述非银分析师认为，券商要想进一步争夺代销基金市场，申购费打折是在所难免，目前还不普遍打折，只是目前战火还没烧到自己而已。
另有业内人士认为，银行、券商、基金自有平台和第三方公司这些不同渠道有不同价格的区别，本质是服务体验的不一样。券商渠道普遍不打折的原因在于券商的投后服务体验更好，以及券商在权益资产的甄别获取能力、产品集成能力上具有较大优势。
代销领域竞争格局是否会改变？
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