近年来，以“剧本杀”、“密室逃脱”为代表的剧本娱乐经营活动快速发展，但也出现了一些不良内容及安全隐患。现在，这个“百亿赛道”也迎来了行业监管。
01
监管部门将予以规范
近日，文化和旅游部、公安部、住房和城乡建设部、应急管理部、市场监管总局联合发布《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》（以下简称《通知》），首次在全国范围将剧本杀、密室逃脱等剧本娱乐经营场所新业态纳入管理。
《通知》要求，剧本娱乐经营场所使用的剧本脚本应当设置适龄提示，标明适龄范围。其中，设置的场景不适宜未成年人的，应当在显著位置予以提示，并不得允许未成年人进入。《通知》规定，除国家法定节假日、休息日及寒暑假期外，剧本娱乐经营场所不得向未成年人提供剧本娱乐活动。
《通知》明确，剧本娱乐经营场所经营范围为“剧本娱乐活动”，并实行告知性备案。剧本娱乐经营场所应当自经营之日起30个自然日内将经营场所地址以及场所使用的剧本脚本名称、作者、简介、适龄范围等信息，通过全国文化市场技术监管与服务平台，报经营场所所在地县级文化和旅游行政部门备案。新增剧本脚本，或者剧本脚本的故事背景、剧情等主要内容发生实质性变化的，应当自使用之日起30个自然日内将剧本脚本的上述信息报原备案部门备案。文化和旅游部负责制定剧本娱乐活动备案指南。
《通知》严格内容管理，坚持正面引导和加强监管并重。一是加强引导，鼓励场所使用弘扬主旋律、传播正能量的剧本脚本；二是强化主体责任，要求建立内容自审制度，对剧本脚本以及表演、场景、道具、服饰等进行内容自审；三是划出内容红线，剧本娱乐活动不得含有《中华人民共和国未成年人保护法》《娱乐场所管理条例》《营业性演出管理条例》等法律法规禁止的内容。同时，《通知》明确职责分工，建立协同机制，形成监管合力。
《通知》设置政策过渡期，引导场所合规经营。要求自印发之日起至2023年6月30日为政策过渡期。过渡期内，剧本娱乐经营场所应根据有关要求开展自查自纠，依法变更经营范围，完善经营资质，向文化和旅游行政部门履行备案手续，建立内容自审制度，积极整改并消除消防等安全隐患。
记者还发现，今年以来地方层面也展开了一系列排查整顿工作。例如在今年2月，福州市新闻出版社出台相关文件条例，线下发行的盒装剧本需纳入传统出版管理，明确要求公开投放市场的剧本产品应由出版社正式出版，否则可按照非法出版物予以清理整治。
02
行业竞争的加剧导致内卷严重
剧本杀是以剧本为核心的真人角色扮演游戏，其中玩家主要以年轻人为主。按照年龄分布来看，26-30岁的群体及31-40岁的群体分别占剧本杀玩家中的39.2%与37%。
近两年，国内剧本杀目前仍处于高速增长期。早在2020年，市场规模已突破百亿元。天眼查数据显示，目前我国有超过1万家剧本杀相关企业。2020年至今呈现快速增长趋势。
剧本杀企业可以说是在一个高速发展的风口之中。去年，剧本游戏与沉浸式娱乐公司探案笔记宣布完成数千万元A轮融资。本轮融资由瑞壹投资领投，尚承投资跟投，本次探案笔记融资估值达数亿元。
启信宝数据显示，2019年，剧本杀、密室逃脱相关企业共发生131起投资，投资总金额近20亿元；到了2020年、2021年，投资数量分别增长至164起、177起，投资总额分别为33.57亿元、22.52亿元。而今年前3个月，投资数量仅为33起，拼多多联盟，投资总额为5.74亿元。
一般来说，剧本杀分为线上APP和线下门店市场。线下市场因沉浸性和社交性更强，自2019年开始迎来爆发。不过，疫情期间，线上剧本杀APP用户快速增长。线下门店市场却受到一定冲击。记者在深圳罗湖的一家大型购物中心看到，一家主打剧本杀的线下门店在开业不到半年时间后就关门结业。
一位剧本杀行业从业者告诉记者，剧本杀作为体验性游戏，复玩率低，为了保证更高的回头率，店家需要花费大量资金和精力去寻找或者孵化更好的剧本和更优质的主持人（DM），行业竞争的加剧导致内卷严重，背后的成本也不断增加，加上多地的疫情影响，实现盈利变得越来越困难。
一份名为《2021年中国剧本杀行业研究报告》显示，线下剧本杀的单次平均消费金额在几十元到几百元之间，一家剧本杀线下实体店的前期投入在30-100万元不等，运营良好的店家半年左右可以收回成本，实现盈利，但大多数剧本杀店铺回本困难，陷入闭店危机。不过，也有分析人士表示，剧本杀存在共享经济赛道类似的一次性涌入企业过多的现象，但是毕竟这是一个娱乐赛道，线下的沉浸式娱乐的需求是切实存在的，如果剧本杀能够实现在内容上的不断创新的话，这种发展还是值得期待的。
编辑：创业资本汇 作者：吴家明
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